INICIAL
Apalarun nace de un proyecto que es la evolución de Deportes Apalategui, una tienda física que se inauguró en 1987 con el objetivo de ofrecer no solo el mejor producto, sino también el mejor servicio.
Es una tienda de running online que ofrece la ayuda que necesitan los usuarios para encontrar las zapatillas perfectas.
Esta acción surge tras unos meses en los que el crecimiento de la comunidad en Instagram estaba demasiado estancado. Por lo que nos pusimos manos a la obra consiguiendo aumentar +1200 seguidores nuevos (y de mucha calidad) en solo 7 días
Seguidores que tenían antes de los sorteos: 1027
Spoiler: cuando terminamos estas acciones, Apalarun acabó con 2626 seguidores en total
- Aumentar su comunidad en un tiempo record, a bajo coste y mantenerlos en nuestra comunidad con el fin de que pudiesen llegar a convertirse en posibles clientes
CÓMO LO HEMOS HECHO
1. Con los aliados perfectos
El coste que ha supuesto estos sorteos han sido las propias zapatillas que se sorteaban y la herramienta para resolver al ganador. Este esfuerzo, al fin y al cabo, se ve recompensado por todo el feedback que se obtiene.
2. Una de nuestras claves fue contar con colaboradores con una comunidad lo suficientemente amplia para tener repercusión y lo suficientemente limitada para asegurarnos que sus followers les seguirían por su interés en el running y no por una razón remota. Así nos aseguramos que estarían interesados en el sorteo y, posteriormente, en el contenido de nuestra cuenta.
LA MECÁNICA
Para los dos sorteos ha sido la misma:
- COPY DEL ATLETA:
➢ Anunciar el sorteo con nosotros y definición
de las zapatillas
➢ Requisitos para participar:
▪ Seguir a @apalarun y al propio atleta
▪ Mencionar a un amigo con el que se irían a correr con las zapatillas del sorteo (pudiendo mencionar las veces que quieran)
▪ Tienen un premio EXTRA asegurado si suben un story del sorteo y mencionan a @apalarun para que podamos verlo
➢ Explicar cuándo acaba y cómo se resolverá
- COPY DE APALARUN:
➢ Muy breve explicando que X atleta está sorteando X zapatillas en su cuenta. Explica un poco las características de la zapatilla y acabar con un CTA para que vayan y participen.
Pre-sorteo:
IG DEPORTISTA:
- Empezamos creando hype en stories del deportista el día de antes
- Es importante que se ponga cuenta atrás y que diga que tiene un notición que dar y que les va a encantar para que les llegue la notificación y puedan participar los primeros
IG APALARUN:
- El día del sorteo, publicar lo mismo y activar la alarma para cuando se suba el post por la tarde.
Post-sorteo:
IG DEPORTISTA:
- Antes de que se resuelva, el deportista comparte un recordatorio en stories
IG APALARUN:
- Compartir en el feed de un post anunciando el sorteo con el deportista para que fueran a su perfil (para que también puedan participar nuestros seguidores)
- Resolver el ganador en stories y comunicamos el premio asegurado por MD a cada participante (es un código de descuento para utilizar en la web durante 1 mes, así no se van con las manos vacías y si estaban pensando en cambiarse de zapatillas, esta era su oportunidad)
